Le cinquième ambassadeur de la marque Chivas est déjà connu. Au départ, ils étaient au nombre de quatre qui ont été choisis pour porter les valeurs de la marque de whisky. C’était exclusivement des hommes, il faut le reconnaître. Alors pour compléter cet effectif avec une touche féminine, la marque a sollicité une personne qui saura à même de répondre à ses attentes. C’est ainsi qu’elle a jeté son dévolu sur l’artiste Blanche Bailly. Il faut avouer que c’était un secret bien gardé qui a été dévoilé jeudi 7 juillet 2022 au One Rooftop à Bonapriso. À l’annonce de son nom, la chanteuse a eu droit à une salve d’acclamation du public. C’était au cours d’une conférence de presse organisée en présence des autres ambassadeurs à l’exception du Prince Esaka qui était absent. Ainsi, tout au long de la rencontre, il y a eu de grandes annonces aussi bien du côté des ambassadeurs que du brand manager de la marque de whisky Chivas.
Blanche Bailly s’est démarquée de façon unique dans son industrie. Artiste indépendante sans label, elle a su prouver sa valeur et, ce faisant, a établi un modèle dont d’autres artistes peuvent s’inspirer. Sur la voie du succès, elle a amené avec elle : danseurs, chorégraphes, stylistes et d’autres nombreuses mains invisibles grâce auxquelles l’industrie prospère.
On apprend ainsi que la marque de whisky Chivas a décidé de mettre un point d’honneur sur l’excellence. En tant que marque de luxe, elle veut récompenser les jeunes qui sortent des sentiers battus, qui bouche les lignes pour se faire une place dans la société.À la suite du représentant de la marque, on retiendra aussi que les artistes ont réservé des surprises que le public aura le privilège de découvrir dans les mois avenirs c’est notamment le cas avec Numérica qui a annoncé la sortie de son nouvel Ep.
"La Hustle génération comme il l’a surnommée, c’est une catégorie de personnes qui se servent de leur succès ou réussite pour faire briller aussi les autres.Ce sont des personnes inspirantes, des personnes a qui ont peut aisément s’identifier parce qu'elles ont eu un parcours qui est palpable. Un parcours qui est parlant pour la société ou l’audience camerounaise. Aujourd’hui, on veut faire l’écho de cette success story pour que les autres puissent s’identifier à eux et puissent se dire à leur tour que c’est possible "
Yannick Koffi, le chef de marque régional Chivas.
Cette marque de confiance avec ses nouveaux ambassadeurs n’est que le prolongement des activités de Chivas. Celles-ci ont débuté en octobre 2021 avec le projet « Chivas Venture x Imane Ayissi ». Pendant cette collaboration avec le célèbre créateur de mode camerounais. Il y a eu une masterclass au cours de laquelle quatre jeunes créateurs ont bénéficié de l’expertise de celui qui rayonne aujourd’hui sur la mode française. Le résultat de cette mise en relation a permis la création d’une collection pour les New Regals. La marque a également mené d’autres actions comme le soutien aux lions indomptables pendant la Can ou encore la participation des New regals camerounais à une rencontre de football pour une œuvre caritative. D’autres pays africains sont aussi concernés par cette extension de la marque notamment le Nigeria, la Côte d’Ivoire…
Zoom sur les ambassadeurs du Chivas New regals
C’est à cause de leurs parcours exceptionnels qu’ils ont tapé à l’œil de la marque Chivas. Ils font partie d’une génération des jeunes à laquelle beaucoup aimeraient se rassembler de par ce qu’ils font aujourd’hui. Musique, mode, affaires, cinq profils que la marque Chivas a fait le choix de d’honorer.
Mic Monsta est un rappeur camerounais en pleine croissance, il est très rapidement en train de devenir l'un des rappeurs les plus titrés de sa génération. Après un bref passage, sous un label indépendant, puis en tant qu'artiste indépendant, il a créé son propre label Kwata Music, l'un des labels camerounais les plus dynamiques.
Rostou est le fondateur de la marque de streetwear FrenchKind Véritable amoureux de la culture musicale urbaine, Rostou a collaboré avec des groupes de musique et travaille avec de jeunes designers et créatifs pour faire de FrenchKind la marque de streetwear la plus reconnue du Cameroun.
Numerica est un chanteur et interprète qui évolue dans un genre unique. S'inspirant du Coupé Décalé, de l'Azonto et de l'Afropop, il définit son style musical comme le Kwatt'n'Bf. Il anime une communauté d'amoureux de la vie et de la danse et les inspire à travers son style de vie et ses différents challenges de danse. Il a récemment signé avec le label Keyzit et prépare son retour sur scène avec de beaux projets.
À travers le concept Chivas New Regals, la marque veut encourager l’effort, célébrer la créativité, mais aussi la réussite par le dépassement de soi. C’est la raison pour laquelle elle s’appuie sur une vision de valorisation des modèles tout secteur confondu en Afrique au Cameroun en particulier. Chivas New regals illustre bien cette volonté qui consiste à mettre en avant des personnes inspirantes qui sont parties du bas de l’échelle pour atteindre le sommet de la pyramide. Des personnes capables de faire rêver d’autres, de leur donner l’envie d’aller de l’avant et la motivation de se battre pour réussir. Cette plateforme, via l’expérience Chivas New Regal, a aussi pour objectif de mettre au-devant de la scène une élite bourgeoise qui n’est pas forcément née avec une cuillère en or, mais celle qui s’est forgée à la sueur de son travail. Il revient donc aux cinq ambassadeurs qui sont issus de plusieurs milieux d’accompagner la marque dans la mise en place de son programme, mais aussi dans son déploiement stratégique.
Le partenariat entre Chivas et ses ambassadeurs au-delà des revenus qui vont être générés avec la consommation du whisky. Il est avant tout pour encourager la jeunesse africaine à se réveiller et à se mettre au travail. Comme dit un adage, la réussite a toujours un goût particulier. Tout comme le Chivas qui se distingue des autres spiritueux, il est question d’être le plus proche possible de cette jeunesse africaine entreprenante. Avant d’être un produit de luxe, le Chivas est passé par plusieurs étapes pour y parvenir. C’est le même processus que vise Chivas New regals.
La marque CHIVAS est une marque de Whisky haut de Gamme qui appartient à la Société PERNOD RICARD.
Elle est présente au Cameroun depuis des décennies, mais a accentué son emprise sur le marché à travers son partenaire depuis 5 ans avec Boissons, Vins et spiritueux Cameroun SAS (BVS CAMEROON SAS). Son implication dans le domaine culturelle notamment la musique ou encore la mode pour ne que les citer n’est pas anodin. La société française qui a déjà un fort ancrage au Cameroun a déjà fait ses preuves à travers sa marque Ballentine’s qui soutient le concept True Music Challenge 2.0.
Charles Binelli
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